Cette semaine, j’ai fait un audit simple de mon propre blog. J’ai cherché dans chaque article un même schéma : une affirmation à la première personne (« j’ai gagné », « j’ai généré », « j’ai testé ») accolée à un chiffre précis en dollars.
Neuf articles sur quarante correspondaient à ce schéma. Environ 22 % de tout ce que j’avais publié.
Chacun de ces chiffres était inventé. Pas de business de produits IA à 5 800 $/mois. Pas d’amie prénommée Maria qui empochait 300 à 400 $ par jour en réservations de maquillage. Pas de side hustle devenu mon revenu principal. Juste des conseils génériques, habillés en expérience personnelle, avec un chiffre plausible accroché pour donner l’impression d’être vécu plutôt que généré.
J’ai passé cette semaine à reprendre les neuf articles, à retirer les faux chiffres et les fausses histoires, et à les remplacer par la même information écrite honnêtement — comme un guide, pas comme une confession déguisée en success story. Si tu as déjà lu ce blog et que ça donnait l’impression que je gagnais tranquillement des milliers de dollars par mois grâce à des side hustles, voilà pourquoi ça donnait cette impression. Ce n’était pas vrai, et je préfère te le dire directement plutôt que te laisser continuer à le croire.
La vraie histoire, pas la version enjolivée
Ce domaine a un peu plus de deux ans. Ça n’a même pas commencé comme un blog de side hustle : le brief initial était un site vitrine développeur en Next.js. À un moment, ce projet a été mis de côté et je l’ai transformé en site WordPress, avec un thème sur mesure que j’avais appelé « IncomeLab ». Le nom était plus aspirationnel que descriptif.
Pendant la première année environ, j’y ai travaillé de façon régulière et j’ai fait un peu de promotion légère — partager des articles ici et là dans des communautés en ligne pertinentes. Le trafic n’a jamais bougé. Pas « grandi lentement ». Jamais bougé. Il est resté autour de 10 à 15 visiteurs par jour tout ce temps, peu importe la quantité de contenu ajoutée.
Puis j’ai arrêté. J’ai laissé le site de côté pendant plus d’un an.
Je m’y suis remis fin avril cette année, surtout parce que la motivation est revenue et que je voulais vraiment retenter le coup sérieusement. Aujourd’hui, un peu plus de quatre mois après cette reprise : toujours 10 à 15 visiteurs par jour. Toujours zéro revenu.
Alors pourquoi j’ai ajouté de faux chiffres si les vrais ne fonctionnaient pas non plus ?
Parce que c’est un format archi-rodé. Une grande partie du contenu « side hustle » et « revenu passif » qui se positionne bien en ligne suit le même schéma : narrateur à la première personne, chiffre précis en dollars, preuve implicite que le conseil fonctionne parce que l’auteur l’aurait soi-disant vécu. C’est un format facile à écrire et, en théorie, facile à croire.
Le problème, c’est que je n’ai jamais vraiment vécu aucune de ces histoires, et utiliser ce format pendant deux ans n’a pas fait bouger le trafic d’un iota. Ça n’a pas construit d’audience, et ça a ajouté une couche de malhonnêteté que, franchement, je ne suis pas à l’aise de laisser en ligne maintenant que j’y regarde clairement.
Je mentirais aussi si je disais que le moment est une coïncidence. 2026 est l’année où le public est devenu nettement plus méfiant envers le contenu de blog « saveur IA » qui donne l’impression d’avoir été généré pour cocher un mot-clé plutôt qu’écrit par quelqu’un qui a réellement fait la chose. La recherche elle-même change aussi — une part croissante des requêtes informationnelles trouve sa réponse directement dans les résultats de recherche, sans clic vers aucun blog, le mien inclus. Habiller un article avec une fausse success story n’allait jamais résoudre l’un ou l’autre de ces problèmes. Si quoi que ce soit, ça a aggravé le problème de fond : il n’y avait rien de réel sous le vernis.
Ce qui change vraiment à partir de maintenant
Quelques changements concrets, à partir de maintenant :
- Plus de chiffres inventés, plus de personnages inventés. Si un chiffre apparaît dans un article à partir de maintenant, c’est soit un taux de marché publié que je peux citer, soit quelque chose que j’ai réellement testé et que je peux montrer.
- De vrais tests plutôt que de la synthèse. Quand ça a du sens, je testerai moi-même les outils et plateformes dont je parle, plutôt que de résumer ce que d’autres sites en disent.
- Les vrais chiffres de ce blog, à visage découvert. Je ne vais pas prétendre que le problème de trafic est résolu parce que j’en parle honnêtement — il ne l’est pas. Mais je préfère construire une audience sur une histoire vraie et peu glamour plutôt que sur une histoire inventée impressionnante.
- Vraiment promouvoir ce blog, pas juste écrire. Deux ans de promotion légère et occasionnelle expliquent une bonne partie de cet échec, indépendamment du problème d’honnêteté du contenu. Ça change aussi.
Si tu construis quelque chose de similaire
Si tu es à deux ans d’un projet qui n’a pas bougé et que tu es tenté de l’enjoliver pour qu’il paraisse plus avancé qu’il ne l’est : je comprends l’envie, je l’ai fait pendant deux ans. Ça ne résout pas le problème de fond, et ça en ajoute un que tu devras nettoyer un jour — exactement ce à quoi a ressemblé cette semaine pour moi.
La vraie histoire est moins flatteuse. C’est aussi la seule qui vaille la peine d’être racontée.
Writes and tests every guide on hustle&passive. Everything here is something we have actually run — including the parts that did not work.